Pubs Meta qui durent : ce que disent 67 000 pubs
La plupart des pubs Meta ne durent pas. Sur 67 216 pubs suivies par Koda dans la bibliothèque publicitaire de Meta (France, du 22 septembre 2026 au 31 octobre 2026), la médiane a tourné 1,9 jour, 8,2 % ont atteint 30 jours et seulement 1,7 % ont atteint 90 jours. Celles qui durent sont celles qui sont diffusées : les pubs qui ont tourné 180 jours ou plus ont une portée UE médiane de 53 882 personnes, contre 60 pour celles arrêtées en moins d’une semaine.
Les chiffres en un coup d’œil
- 67 216 pubs Meta de 8 858 annonceurs, trouvées par 395 recherches produit.
- 49 000 arrêtées pendant la période : 87,6 % d’entre elles (42 947) dans les 7 jours suivant leur lancement. Durée de vie médiane d’une pub arrêtée : 1,4 jour.
- 18 216 encore actives le 31 octobre 2026, à un âge médian de 9,9 jours.
- 5 499 pubs (8,2 %) ont tourné 30 jours ou plus ; 1 155 (1,7 %) 90 jours ou plus.
- L’annonceur médian a 2 pubs dans le jeu de données ; 4 065 n’en ont qu’une.
Durée et portée
Meta publie la portée de chaque pub diffusée dans l’Union européenne (règlement sur les services numériques, DSA). Regroupée par durée de diffusion, la portée médiane monte à chaque palier.
Une partie de l’écart tient au temps : une pub qui tourne plus longtemps a plus de jours pour être vue. Mais un annonceur ne paie des mois de diffusion que si la pub vend — c’est pour ça que Koda lit la durée comme le signal « cette pub marche ».
| Durée | Pubs | Part | Portée UE médiane |
|---|---|---|---|
| Moins de 7 jours | 50 898 | 75,7 % | 60 |
| 7 à 29 jours | 10 819 | 16,1 % | 2 057 |
| 30 à 89 jours | 4 344 | 6,5 % | 4 237 |
| 90 à 179 jours | 767 | 1,1 % | 19 901 |
| 180 jours ou plus | 388 | 0,6 % | 53 882 |
Par niche
La part des pubs qui atteignent 90 jours dépend beaucoup de ce qui est vendu : 20,8 % en bébé, 0,6 % en bijoux. Là où l’acheteur compare pendant des semaines, la même création reste en ligne ; là où la nouveauté fait vendre, elle tourne en quelques jours.
| Niche | Pubs | 90 j et + | Durée médiane |
|---|---|---|---|
| Bébé | 495 | 20,8 % | 8,4 j |
| Fitness | 1 162 | 6,2 % | 5,7 j |
| Maison | 3 244 | 3,8 % | 2,9 j |
| Gadgets viraux | 919 | 3,4 % | 4,9 j |
| Tech | 1 990 | 2,9 % | 2,2 j |
| Mode | 4 156 | 2,4 % | 1,6 j |
| Animaux | 2 116 | 2,2 % | 2,9 j |
| Beauté | 5 768 | 1,2 % | 1,6 j |
| Bien-être | 4 939 | 0,9 % | 1,9 j |
| Alimentation | 6 303 | 0,8 % | 1,9 j |
| Bijoux | 5 863 | 0,6 % | 1,4 j |
Emplacements et texte
Les pubs diffusées sur cinq emplacements (Facebook, Instagram, Threads, Audience Network et WhatsApp ou Messenger) ont atteint 90 jours dans 3,6 % des cas, contre 1,0 % sur quatre emplacements et 1,0 % sur un seul.
Les pubs arrêtées en moins d’une semaine avaient un texte médian de 416 caractères ; celles qui ont tourné 90 jours ou plus, 241. Ce sont des corrélations sur des milliers d’annonceurs, pas une règle : un gros annonceur qui teste des dizaines de variantes longues pèse sur le premier chiffre.
Comment c’est mesuré
- Source : la bibliothèque publicitaire de Meta, parcourue par recherche produit en France (pays de l’UE, donc portée publiée), du 22 septembre 2026 au 31 octobre 2026.
- Date de début : celle que Meta affiche sur chaque pub. Durée : de la date de début à la date de lecture pour une pub encore active, de la date de début au dernier passage qui l’a vue pour une pub arrêtée.
- Arrêtée : plus renvoyée par un passage suivant de la même recherche. Meta ne publie pas de date de fin, c’est donc la lecture de Koda, et une recherche peut cesser de renvoyer une pub qui tourne encore.
- Les pubs lancées et arrêtées avant le 22 septembre 2026 ne sont pas dans le jeu de données, alors que les pubs plus anciennes encore actives y sont : les parts de longue durée sont un maximum.
- Agrégats uniquement, calculés en lecture seule sur la base de Koda. Aucun annonceur n’est nommé et aucune pub n’est citée sur cette page.
Ce que Koda en fait
Dans l’app, ce sont les pubs qui tournent depuis le plus longtemps qui sont proposées à refaire : Koda en découpe une (accroche, problème, démo, preuve) et la refait avec ton produit, avec 3 accroches à tester.
Tu regardes une pub en particulier ? Entre sa date de début et vois où se place sa durée parmi ces pubs, au total et dans sa niche : vérificateur de pub Meta gagnante
Réutiliser ces données
Ces chiffres sont libres de réutilisation, dans un article, une présentation ou une étude, sous licence CC BY 4.0 : la seule condition est de citer Koda avec un lien vers cette page. licence CC BY 4.0
Mention suggérée : Koda, « Pubs Meta qui durent », données du 31 octobre 2026, kodahq.app
Refaire une pub qui dure
Comment cette page a été faite : rédigée avec l’aide d’une IA à partir de comptages agrégés, en lecture seule, de la base de Koda, faits le .