Fréquence : au-delà de 4, ton audience est saturée
Relevé le
La fréquence, c’est le nombre moyen de fois qu’une même personne a vu ta publicité. Sous 1,5 c’est excellent, sous 2,5 c’est sain, et au-delà de 4 l’audience est saturée : la performance décroche et le coût par achat monte sans que rien d’autre n’ait changé.
Fréquence = impressions ÷ portée (personnes uniques)
| Niveau | Valeur |
|---|---|
| Excellent | sous 1,5 |
| Bon | sous 2,5 |
| Limite | sous 4 |
| Mauvais | au-dessus de 4 |
La fréquence explique les chutes qu’on met sur le dos de l’algo
Une campagne qui marchait et qui s’effondre sans raison apparente a très souvent simplement fini de balayer son audience. Les mêmes gens revoient la même créa, ils ont déjà décidé, et le coût par achat monte.
C’est la métrique à regarder en premier quand une campagne « fatigue ». Avant de changer le ciblage, avant de changer le budget.
Portée et impressions, la distinction qui compte ici
La portée compte les personnes uniques. Les impressions comptent chaque affichage, y compris les répétitions. La fréquence est exactement le rapport des deux.
Une fréquence qui grimpe avec une portée qui stagne, c’est le signal : tu paies pour remontrer la même chose aux mêmes gens.
Ce que cette métrique ne dit pas
- Une fréquence élevée n’est pas toujours un problème : en retargeting sur une audience petite, elle monte vite et c’est normal.
- La moyenne cache la distribution : une fréquence de 3 peut vouloir dire que la moitié a vu une fois et l’autre cinq fois.
- Elle ne dit rien de la qualité de la créa — seulement de l’usure de l’audience.
Questions fréquentes
- C’est quoi une bonne fréquence publicitaire ?
- Sous 2,5 c’est sain, sous 1,5 c’est excellent. Au-delà de 4, l’audience est saturée et la performance décroche.
- Ma campagne chute sans raison, que regarder ?
- La fréquence, avant tout le reste. Une campagne qui « fatigue » a souvent simplement fini de balayer son audience : les mêmes gens revoient la même créa.
- Comment faire baisser la fréquence ?
- Élargir l’audience, ou renouveler les créas pour que les mêmes personnes ne revoient pas la même chose. Augmenter le budget sans faire l’un des deux ne fait que l’accélérer.
Sources
- Corpus communautaire e-com FR — « Passé 4, l’audience est saturée et la performance chute. »
Les seuils sont ceux appliqués par Koda au 22 septembre 2026. Ils bougent quand les données bougent, et cette page bouge avec eux.