C’est quoi un bon CTR en e-commerce ?

Sur le CTR lien, au-dessus de 1,5 % c’est bon et 2,5 %+ correspond aux créas qui scalent. Sous 0,9 %, la créa n’accroche pas.

Quelle différence entre CTR et CTR (all) ?

Le CTR « all » inclut les réactions, clics profil et expansions, en plus des clics vers le site. La même créa y affiche environ 2 à 3 fois son CTR lien.

Mon CTR est bon mais mon CPA est mauvais, pourquoi ?

Le problème est après le clic : page produit, prix, frais de port ou friction au paiement. Regarde le taux d’ajout au panier puis le taux de paiement initié.

CTR : 1,5 % est le seuil, 0,9 % est le signal d’alarme

Relevé le 22 septembre 2026

Le CTR lien, c’est le pourcentage de gens qui cliquent vers ton site après avoir vu la pub. En e-com, au-dessus de 1,5 % c’est un bon signal, et 2,5 % et plus est ce qu’on observe sur les créas qui tiennent le scaling. Sous 0,9 %, la pub n’accroche pas — et ce n’est pas un problème de budget.

CTR (lien) = clics sur le lien ÷ impressions × 100

Niveau	Valeur
Excellent	2,5 % et plus
Bon	1,5 % et plus
Limite	0,9 % et plus
Mauvais	sous 0,9 %

C’est le barème que Koda applique aux campagnes importées, lu depuis le code au moment de la construction de cette page. Le chiffre ici et la couleur dans le produit ne peuvent pas diverger.

Ne confonds pas CTR lien et CTR « tout »

Le CTR « all » compte aussi les réactions, les clics sur le profil et les expansions. La même créa y affiche en gros 2 à 3 fois son CTR lien — même performance, chiffre plus flatteur.

Si tu compares ton CTR à un benchmark, vérifie d’abord lequel des deux tu regardes. La moitié des comparaisons ratées viennent de là.

Le CTR décide mécaniquement de ton CPC

Le coût par clic découle du CPM et du CTR. Une bonne créa fait donc baisser le CPC sans que tu touches à quoi que ce soit dans le ciblage.

C’est pour ça qu’on regarde le CTR avant le CPC : l’un est une cause, l’autre une conséquence.

Ce que cette métrique ne dit pas

Un CTR élevé sur une audience qui n’achète pas ne vaut rien. On peut faire cliquer avec un titre trompeur et ne rien vendre.
Il dépend du placement et du format : comparer un CTR en Stories et en feed n’a pas de sens.
Il ne dit rien de ce qui se passe après le clic — c’est le rôle du taux d’ajout au panier.

Questions fréquentes

C’est quoi un bon CTR en e-commerce ?: Sur le CTR lien, au-dessus de 1,5 % c’est bon et 2,5 %+ correspond aux créas qui scalent. Sous 0,9 %, la créa n’accroche pas.
Quelle différence entre CTR et CTR (all) ?: Le CTR « all » inclut les réactions, clics profil et expansions, en plus des clics vers le site. La même créa y affiche environ 2 à 3 fois son CTR lien.
Mon CTR est bon mais mon CPA est mauvais, pourquoi ?: Le problème est après le clic : page produit, prix, frais de port ou friction au paiement. Regarde le taux d’ajout au panier puis le taux de paiement initié.

Sources

Corpus communautaire e-com FR — « 1,5 %+ c’est bon signal », « sous 0,9 % ta pub n’attire pas ».
Triple Whale 2025 — 35 000 marques — médiane e-com du CTR « all » à 2,19 %.

Les seuils sont ceux appliqués par Koda au 22 septembre 2026. Ils bougent quand les données bougent, et cette page bouge avec eux.

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