C’est quoi un bon hook rate ?

Au-dessus de 30 % c’est bon, au-dessus de 40 % c’est excellent. Sous 20 %, les premières secondes ne retiennent personne et il faut retravailler l’accroche, pas le budget.

Comment calculer le hook rate ?

Vues de 3 secondes divisées par impressions, multiplié par 100. C’est la part de l’audience touchée qui a donné une chance à la vidéo.

Mon hook rate est bon mais je ne vends pas, pourquoi ?

Parce que le hook rate ne mesure que les trois premières secondes. Regarde ensuite le taux de rétention, puis le taux d’ajout au panier : le problème est en aval de l’accroche.

Hook rate : quel taux d’accroche vise-t-on vraiment ?

Relevé le 22 septembre 2026

Le hook rate mesure la part des gens à qui la pub a été montrée qui regardent au moins les 3 premières secondes. Sous 20 %, les premières images perdent le scroll — c’est la zone morte. 20 à 28 % est la médiane, 30 à 40 % est bon, et au-delà de 40 % on est dans le haut du panier.

Hook rate = vues 3 secondes ÷ impressions × 100

Niveau	Valeur
Excellent	40 % et plus
Bon	30 % et plus
Limite	20 % et plus
Mauvais	sous 20 %

C’est le barème que Koda applique aux campagnes importées, lu depuis le code au moment de la construction de cette page. Le chiffre ici et la couleur dans le produit ne peuvent pas diverger.

Pourquoi c’est LA métrique créative

Parce qu’elle isole la seule chose que ta créa contrôle entièrement : les trois premières secondes. Tout le reste — le CPC, le CPA, le ROAS — dépend aussi de ton produit, de ta page et de ton prix.

Un hook rate faible ne se répare pas avec du budget. C’est le seul cas où « mettre plus d’argent » aggrave le problème au lieu de le masquer.

Là où la sagesse commune se trompait

Dans notre corpus de discussions e-com, le consensus était « 20 %+ ça tient, sous 15 % ça ne va pas ». Confronté à l’étude Motion de 2026 — 578 750 créas, 1,29 milliard de dollars de dépense — ce consensus s’est révélé **environ 10 points trop généreux**.

La forme était juste : plus haut = mieux, et il existe bien un seuil en dessous duquel rien ne fonctionne. Le niveau, lui, était faux. C’est pour ça que le barème appliqué ici suit les données et pas le ressenti.

Ce que cette métrique ne dit pas

Le hook rate ne dit rien de la vente. Une accroche qui capte et un produit qui ne convertit pas donnent un hook rate excellent et un ROAS nul.
Il dépend du placement. Comparer un hook rate en Reels et en feed, c’est comparer deux formats de consommation.
Il ne remplace pas le taux de rétention : capter n’est pas retenir.

Questions fréquentes

C’est quoi un bon hook rate ?: Au-dessus de 30 % c’est bon, au-dessus de 40 % c’est excellent. Sous 20 %, les premières secondes ne retiennent personne et il faut retravailler l’accroche, pas le budget.
Comment calculer le hook rate ?: Vues de 3 secondes divisées par impressions, multiplié par 100. C’est la part de l’audience touchée qui a donné une chance à la vidéo.
Mon hook rate est bon mais je ne vends pas, pourquoi ?: Parce que le hook rate ne mesure que les trois premières secondes. Regarde ensuite le taux de rétention, puis le taux d’ajout au panier : le problème est en aval de l’accroche.

Sources

Motion Creative Benchmarks 2026 — 578 750 créatives, 1,29 Md$ de dépense analysés.
Corpus communautaire e-com — ~580 messages d’une communauté de 4 000 membres. Utile sur la forme, trop optimiste sur les seuils.

Les seuils sont ceux appliqués par Koda au 22 septembre 2026. Ils bougent quand les données bougent, et cette page bouge avec eux.

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